服务_上海塔望品牌管理有限公司

以消费者为导向系统化打造整体品牌，
包含4大区块、9个服务层、 22个板块、139个要务，
帮助企业从内及外的建立消费战略。
全面性的使品牌与消费者打通，从品牌战略到品牌落地，
体系化的服务能够使企业完整一体的实现品牌战略规划。

消费本位战略

深度研究层

市场研究：

市场趋势研究｜供需因素及动态｜同类市占率｜市场容量｜市场通路与模式｜PEST宏观状态

行业研究：

行业价值链｜行业集中度｜行业发展因素｜行业发展趋势｜行业创新性｜行业进入壁垒｜产业规模

竞品研究：

竞品人群｜竞品核心价值｜竞品定位｜竞品优劣势｜竞品产品｜竞品市场状态

企业与品牌自身研究：

企业发展历程与状态｜企业发展战略｜企业作业体系与业务结构｜品牌目前状态｜品牌产品状态｜品牌发展规划

消费者深研：

消费者访谈（定性2轮）｜消费者问卷（2轮）｜渠道消费洞察｜特定渠道消费者约访｜品类代表KOL/KOC约访｜消费者大数据洞察｜消费者意识研究｜消费形态研究｜消费路径行为研究
战略分析层

STDP 市场消费者细分：

人群标签细分｜市场层面细分

价值机会要素识别：

价值要素权重分类｜机会要素解析

SNRA 价值可行性分析：

Sufficient｜Need base｜Right to win｜Actionable

GE 人群与价值分析：

消费者吸引力与品牌价值矩阵｜消费者需求层与价值塑造筛选
战略规划层

品牌核心消费者画像：

核心消费者｜战略消费者｜辐射消费者

品牌核心价值：

核心价值｜支撑价值｜边缘价值

品牌战略矩阵

竞争战略：

SWOT 分析｜战略取舍｜竞争思路

商业价值：

社会价值｜商业模型

品牌架构：

架构分析｜架构选择

品牌理念：

品牌使命｜品牌愿景｜品牌价值观

发展路径：

战略规划｜OGSM 落地

消费烙印策略

烙印策划层

品牌核心定位烙印

品牌故事烙印

品牌语言烙印

品牌场景烙印

品牌配称烙印（信任状、品牌行为、品牌壁垒）
烙印策划层

视觉烙印系统研究

符号烙印

烙印族群

VI 识别烙印

IP 化烙印

烙印KV画面

烙印宣传物料

烙印官方阵地（官网、官微）

烙印影像

烙印 TVC /宣传片

烙印电商视觉

烙印终端陈列

烙印门店系统 SI
烙印策划层

价盘体系

爆品烙印

产品结构模型

产品包装烙印

产品烙印体验

产品烙印语言

产品烙印终端

品效整合营销

渠道与招商层：

渠道策略｜一类电商规划｜二类电商规划｜线下渠道规则（KA、CVS、便利、流通）｜特通渠道创新｜站内流量与营销｜场内促销规划｜招商体系打造｜招商政策｜核销政策｜招商物料｜招商会策划｜连锁体系策划｜样板市场策划

传播与互动层：

整合营销传播策划｜联动渠道的传播策略｜品牌发布策划｜广告媒介投放｜话题事件策划｜内容矩阵部署｜营销节点策划｜社会化媒体｜私域流量管理｜KOL / KOC 品效策略｜数字化资源统筹｜线下营销活动策划