2021年8月，【塔望咨询】与【鲍师傅】糕点品牌战略合作，为鲍师傅打造一系列创新产品，其中“鲍字号”川酥月饼首度上市。不同于传统的月饼，鲍师傅月饼现烤现制，酥软外衣包裹着甜度适当的馅料，五款十分合乎心意的口味，很难不让人垂涎。

农历八月十五，中秋之夜。小时候，每年立秋后，数着日子盼中秋盼月圆，因为可以吃到月饼。广式月饼皮薄馅多，美味可口，苏式月饼皮层酥松，口感软糯，无论哪种口味，都已然成为月饼市场最主流的选择。

极致烙印，是便于理解，融于我们生活的印象化，目标受众接收到，就会产生品牌联想、文化附着、认知关联。月饼品牌众多，“鲍师傅”的月饼在除了其本身产品特质之外如何从产品识别策略与创意上脱颖而出？ “节气产品”其本身具有非常明朗的节气文化与特征，而一个产品的表达上最多可以承载3个特点。作为“中秋月饼产品”中秋的特点已然存在，产品的川酥现烤特点也基本清晰，能够放大化的核心应该是品牌资产本身。鲍师傅从直观角度“鲍”字的辨识性很高，也承载了品牌核心价值的关联性。强化“鲍”的表现成为了我们此产品的主思路。鲍师傅的“鲍”为主，设计一个“鲍”字的印象符号，打造“鲍字号”月饼，显眼而独特，从包装外观上入手，抢先占领用户心智。

【塔望咨询】选择“鲍”字为极致印象的视觉载体

“鲍”字采用篆体设计，取自“锲而不舍，金石可缕”鲍师傅手工现制，匠心精神，在文明的传承中，都有其共性，即异曲同工之妙，沿袭汉字的历史，秉承匠人之心。

“鲍”字成型后，为避免呈现效果过于单薄，【塔望咨询】在“鲍”字周围也进行了创新设计。【塔望咨询】选取星云、水纹、云纹、山纹、指纹、禅纹等多种元素的共同点，将至美与温暖结合、精炼并释放，“迈惟一之德，究吹万之性”——“惟一之德”，之后呢？它不应该仅仅是至美地、温暖地，更应具备独一无二的气质——惟精惟一，“鲍字号”月饼的极致印象即应运而生：

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